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【资金微信群】微信更新,还能给烟草带来营销机遇?

发布人:微信群  /  发布时间:2019-11-25 08:16:55   热度:1716
随着智能手机的普及,我们进入了移动互联网时代。在这一时代,有一个不得不提的代表就是“微信”。2016年微信诞生五年,已经覆盖了全国 94%的智能手机,时至今日,微信月活用户早已突破 10亿大关,在微信势如破..

随着智能手机的普及,我们进入移动联网时代。在这一时代,有一个不得不提的代表就是微信”。2016微信诞生五年,已经覆盖全国 94%的智能手机,时至今日,微信月活用户早已突破 10亿大关,在微信势如破竹的发展过程中,微信营销也应运而生。

而烟草在营销的方面,是有一定束缚的,微信的平台相对自由覆盖面积也较为广泛,因此成为烟草品牌的必争之地。见识过众多的烟草品牌微信营销有的平台粉丝过千万,有的平台每篇文章 10w+,深挖起来无外乎以下几种因素的促成:

1、卷烟品牌本身忠实消费者多,品牌口碑较好,因此带动微信平台的发展

2、品牌活动较多,能够吸引更多粉丝参与活动,得到较好的传播效果;

3、区域品牌,在特定的市场较为火爆,而市场消费数较大,导致平台粉丝较多;

4、小众营销,不走寻常路,只针对特定人群,建设起口碑较好、有深度的烟草品牌微信平台。

以上的这几种发展形势,我们都能够找到真实的例子,目前来看,仍旧能够通过这几种形式来建设好烟草品牌的微信平台,但是近期微信有了新的动作,是否也蕴藏着新的机会能够为烟草品牌带来更多的建设方式呢?

2018年 12月 21日,微信更新了 7.0版本,在这一版本中新增了“时刻视频功能公众文章“好看”按钮,这次改版的核心,本上可以总结为短视频内容分发。其中的“短视频”是目前最为流行的社交方式,无论是之前的快手还是现在的抖音,都是以短视频占领市场,而“内容分发”更看重的是分享,更多地从消费者本身出发,体现微信作为一款社交产品存在价值。这两点都可以看做是烟草品牌微信平台建设和微信营销的新机遇。

目前来看烟草品牌的营销仍旧是以公众号作为主阵地,在过去的 2018年中,有许多的文章和专栏作者都总结了微信公众号的变化,首先是人们的阅读习惯发生了变化,阅读更为聚焦,我们可以看到深度的长文更受欢迎,口水文章和硬性广告变得“无人问津”,这也是目前营销界从“大众营销”转向“小众营销”的趋势的体现。

其次,微信公众号的形式更加多样,快闪视频、短视频、长视频、H5、图集、纯图片、音频、互动游戏各种各样的方式,使得公众号不再是一个普通的接受信息的平台,它拥有了更多互动分享功能

第三,微信公众号的入口和推送方式也发生了变化,如果说前两者是微信公众号主动做出的改变那么三点则是被动的,微信通过对读者数据的采集分析最终选择了更为精准推送方式,平时阅读更多的公众号将会出现在前排,类似于微博的“互动排名”,这就使微信公众号不得不通过主动改变来吸引更多的忠实读者。

以上三点变化,在烟草品牌的微信公众号中体现还不甚明显,可能有受众群体的原因,也有烟草品牌自身的原因。不过趋势是不可避免的,与其等着被趋势的浪潮推着向前,不如超前做出改变,烟草的微信营销是时候走进一个新时代了。

从文章的内容深度上,目前烟草品牌的微信公众号主要针对的群体消费者,消费者的受教育水平和社会阶层等各有不同,因此一般的公众号以通俗易懂为要点,但是大量数据显示,具有一定深度的,或者能够为消费者带来新的认识的文章更受欢迎,在烟草上,不为人知的烟草知识、对于社会事件的深度评析、各行各业潮流风尚的深入解读等,都能够拥有更高的阅读量,尽管这些文章可能与烟草品牌的关系并不紧密,但是可以结合品牌调性和文化,在这类文章中加以体现。前文中提及的“大众营销”转变为“小众营销”的趋势,正是 一种聚焦的体现,针对更为细分的粉丝群体,用不同类型的文章吸引他们,从而实现品牌营销的最终效果。

从公众号推送内容的形式上来说,短视频风头正劲,烟草品牌不应当错过这股“东风”。烟草作为一个神秘的行业许多的烟民甚至非烟民都对其抱有一定的好奇,也有着想要了解的心理,为了满足这种好奇,单纯的文字叙述或者几张图片无法达到目的的,短视频的优点是能够利用人们生活中的碎片时间,短小却又能够完整表达一定的内容,因此采用这种形式可能会受到更多消费者的青睐。同时,长视频也已经成为现在营销的一种趋势,长视频包含更为丰富,适合展现完整的营销内容,通过文案辅助,起到良好的营销效果。H5,是我们经常提起的一种方式,同样的也需要大量的内容作为支撑,H5只是一种简单的形式,是否吸引人还要看品牌对于内容的创作和创意不是能够引人入胜。音频,最近也成为一种比较受欢迎的形式,解放双手与双眼,仅仅通过耳朵来获取相关信息,一方面节省时间,另一方面也更有新鲜感和代入感。通过改变公众号推送的内容,来创新营销的方式,微信营销正在逐渐变得简单,却也在逐渐变得更为复杂。

另外不得不提的是微信小程序,这个刚出现不算很久的微信新功能,正在逐渐取代一部分的手机 APP,成为引流的一个新入口。但是笔者认为就烟草而言,并不适合这种形式,一是内容方面,烟草仅仅能够做一些营销活动,并不能在网络上直接售卖,小程序作为营销入口并不合适,它更多的是一种功能性的体现,即使需要一些查验真伪的功能,也并不是一个烟草品牌能够支撑的。二是从技术上,经过笔者长时间的体验,微信的小程序在操作上还有许多的不足之处,一个并不完善的产品,烟草品牌可以先观望一段时间再决定是否进入

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