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关于微信、抖音和新鲜出炉的信息流

发布人:微信群  /  发布时间:2018-09-24 08:25:05   热度:1925
原创: 池建强 ..
池建强 MacTalk

题图:我拍摄的小夜灯

前一阵子微信和抖音打的不可开交,一个说姐姐动了我的口红,一个妹妹拿了我的唇膏,算起来还是流量和入口之争。不过这个战争并未像当年 3Q 大战那样轰轰烈烈的打下去,而是如同其他热点一样,一星期之后,争议如夏日冷雨,了然无痕。那现在可以说两句了。

想起写这个还是昨天面试产品经理的时候,我问候选人,你最常用的 App 是什么,他说是微信和抖音。我说你觉得这俩 App 有什么异同。他挠挠头发说最大的相同点都是流量入口吧……差异实在是太多了,说不过来。我说你为啥会用抖音呢?有趣,有节奏感,新鲜,看了就停不下来,晚上躺那儿准备看会手机结果打开抖音一直刷,困疯了准备睡觉时发现两三个小时已经过去了……

其实之前就有读者在 Telegram Group 里问:最近这两天我有个问题一直在思考,想听听大家的看法。抖音刚出来的时候我看有同事在用,而且他很喜欢看一些草根网红跳舞的视频,我当时呲之以鼻,觉得那不是一群傻叉吗?但直到今时今日,我发现自己成为了一名傻叉了。我现在思考为什么自己会有这种转变,抖音快手的 PM 是怎么把握用户这种心理?

当时我回答了一下。

猎奇心理、音乐节奏和允许人民有低俗的权利,这差不多是抖音消费时间的三大要素

怎么说呢,按照比例划分,可能只有 10% 的人会珍视自己的时间,也能做成一些事。剩下的大部分都是普通人,或者非常普通,庸庸碌碌一辈子也就过去了,他们不在乎自己的时间,感觉自己时间价值也不大,抖音就是消耗这部分人的时间。只要努力抖音,人生很快就过去了……

你看,你都不在乎自己的时间价值注意力,那我拿来用好了,还能让你花钱花时间沉迷。

大致如此吧。这个世界上能够克制自己欲望的、最终成事的人毕竟是少数,或者是极少。你可以想象一下,空闲了是读本书还是拿起手机刷一会抖音。那你拿起来手机,开始翻阅那些看起来有趣的小视频音乐节奏也带劲,很快两个小时过去了。如果用这个时间去读本书,看极客时间或得到的专栏,相信会有不同的收获。但是并没有因为累,因为人性。

有人说刷朋友圈和打游戏不是一样?其实差异挺大的。前者的信息粘度和结构是不一样的,你很少见一个人朋友圈能刷几个小时,即使他有 5000 个联系人。游戏呢?游戏是结构化的,有协作的,好的游戏能够引发讨论和思考,比如我就很喜欢雷神之锤和魔兽世界这样史诗般的游戏大作。

很多人说抖音给微信带来了多大的压力云云,我不这么认为。抖音和微信的产品差异和用户差异都非常明显的,从产品特性上来说也完全不一样。如果说竞争,他们争夺的应该是国民总时间。我们可以说微信是一款伟大的产品,连接一切,App 本身从来不发任何一条广告信息,开屏永远是小人地球,鼓励你用完即走,保护原创,打击刷屏,打击诱导分享……微信有没有问题?当然有,并且不少,哪里有问题就去哪里提问题好了,微信团队虽然有时候态度傲慢一点,做法模糊一点,但产品思路一直是清晰,并且一直在解决问题。

这种产品能在中国做到十亿月活,堪称奇迹。

我们能这么说抖音吗?显然不能。很多类似产品思路都是产生大量的信息噪音喂养用户,并且让用户乐此不疲。刷完了空虚,不刷还闲得难受,这不是成瘾是什么呢?那抖音的价值是什么,存在就是价值,人民有这样需求,就会有这样的产品,这没什么奇怪的。不出抖音还会出其他的类似产品,因为用户需求就摆在哪里。

重要的是个人选择。就我而言,还是推荐大家多读书,多思考,有空了刷刷「得到」和「极客时间」,甚至去看场电影,也许会更有价值吧。

昨天微信订阅号大幅改版,之前的订阅号文件夹改为订阅号信息,虽然龙哥说这不是信息流,但看起来就是 Feed 流的样子嘛。重要的是,信息流改变了人们进入公众号的模式进入一个公众号看历史文章的路径变得更长了。

1、以前发一篇文章会对前一篇的阅读量有促进,我叫这个第二次阅读机会。现在信息流的展示方式差不多把这个场景搞没了。

2、公众号置顶的重要性减弱了,之前偶尔阅读的公众号会不管顾的顶上来,可能会引发一波取关热潮。这也许是微信希望看到的,你大面积的关注却从来不看,见过囤粮囤钱的,没见过囤积公众号的。就像有一次我和龙哥说群聊的功能如何改进,龙哥说这样的群你就应该退出来,没有存在的必要。

3、目前信息流不展示三条和四条。这两个位置价值下降了。

4、日更变得很重要,但也更容易被取关。

5、右上角保留了老版本浏览的方式,我预测点击的人不会越来越少。

6、公众号的菜单价值也下降了。更多只是看文章,而不会进入公众号。

7、视频卡片的展示方式更友好了。是个机会

8、写作者的机会是均等的,没必要恐慌。

9、不要在意这些细节,反正你们还是会使用微信的。

关于微信抖音和信息流,你的想法是什么呢?

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