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社交江湖凶猛2019:前赴后继的挑战者,迈不过的微信

发布人:微信群  /  发布时间:2019-12-30 08:39:07   热度:4298
交往是人类永恒的话题。 作家周国平曾经说过,孤独是人的宿命,爱和友谊不能把它根除,但可以将它抚慰。在互联网时代,要如何将孤独抚慰,必不可少的是社交APP作为连接桥梁。 显然,互联网玩家们深谙此道,社交..

交往是人类永恒话题

作家周国平曾经说过,孤独是人的宿命,爱和友谊不能把它根除,但可以将它抚慰。在联网时代,要如何将孤独抚慰,必不可少的是社交APP作为连接桥梁。

显然,联网玩家们深谙此道,社交场芬芳又迷人,引人忍不住向往。即便是微信这座山头在前,仍然在2019年给我们上演了一场轰轰烈烈的社交战事。

那么,它们成功了吗?

回望2019,团战、情怀返场、新人闯关成为社交江湖这一年的关键词。

新人类踢馆,

子弹短信最快覆灭

年初,这把火先由马桶MT、多闪、聊天宝点燃。

这三家都选择在1月15日问世,狭夹着冬天的冷空气,构成了被大家津津乐道的“三英战微信”。紧接着,字节跳动又在多闪的础上,放出飞聊这员大将。

总体上看,年初所诞生的APP,都背靠着一定的大树,它们的母体一般在其他领域都有成就,在此之前唯独没有涉足社交领域,是社交场的新新人类。可背靠大树好乘凉啊,它们就是来了。

以王欣的“马桶MT”为例,在未诞生前一直都是呼声最高产品之一,那些爱过快播的人,都在高喊着“要还王兴一个会员费。肉眼可见,流量有的,可惜由于产品鸡肋,并没有用户留存。这个主打熟人匿名路线的APP,很快沉没在社交海洋当中。

如果说所有人都在期盼王欣的成功,那罗永浩的聊天就是无心插柳的结果

时间倒退回2019年8月20日,罗永浩在锤子新机发布会发布了多款软硬件产品,谁都没有想到,最后是一款小白拥绦拧钡腁PP成功破圈,它不仅下载量急速上涨,在上线一周内就完成了1.5亿的A轮融资,爆发力非常惊人。随后在19年春天,又升级为“聊天宝”,连带着加入“网赚模式”等新玩法。然而,就当所有人都以为它要大干一场,它却无声无息的倒在了春天的尾巴。

如今,新人踢馆的产品当中,仅剩的还有字节跳动的多闪和飞聊。

其实对比上述两款产品而言,多闪和飞聊比较迎合当下用户改变。一如多闪主打短视频的聊天方式,与当下人人都爱刷短视频的习惯契合。再到飞聊界面简洁,主打即时通讯和兴趣的结合,get到部分用户的点。

只可惜市场反馈而言,尚未取得想要的效果。也许对于新入局者来说,接下来要做的,是对产品的更多思考和积淀。

老一辈玩家的情怀返场

年中,挑战的交接棒来到了老一辈手上。

这期间的选手,并非第一次踏入社交江湖,它们手上一般都已经拥有重量级产品,需要锦上添花,又或者是早年大放光彩,尔后式微,总想着返场啃下社交这块肥肉。

就拿搜狐来说,6月9日之时就正式推出了“狐友”,主打年轻人社交,还请来了柳岩、芙蓉姐姐当明星进驻其中。作为曾经传统四大门户的佼佼者,博客时代有搜狐博客驰骋沙场,后续在微博大战又有搜狐微博坐镇,搜狐可以说是社交老人了。奈何这次取名似乎不佳,一开始便有网友吐槽它的名字。

另外一边,返场的还有当年红极一时的人人网。自从卖身之后,它就捉紧了付出的步伐,终于在10月份再次回归,依旧主打校园实名社交,熟悉的UI,熟悉的配置,恍惚的把人拉回了旧时光。无疑,情怀是新人人网的一张主牌。

除了上述二者之外,其他老前辈也推出了各家的新作:

先是主打陌生人社交的陌陌,推出了一款换脸“zao”,一如子弹短信的爆红,后续声量减小;

紧接着在9月4日,微博内测绿洲,主打“ins+小红书”结合的种草社区,目前已有大量明星进入,打法更像早期微博崛起的方式----联合明星大V引流

估计9月是个神奇的月份,在微博之后,还有阿里巴巴也重启了来往团队,推出了real如我。如果你有印象,一定记得来往曾经是阿里社交重要的一笔,充当阻击微信的作用,先如今将它复活,可见阿里卷土重来之意;

再到11月份,还有百度,推出了主打匿名校园社交的听筒。而在2017年之时,百度就推出过一款名叫“正鲸说”的校园APP。

总之,再度返场的老前辈非常之多。只不过从市场反馈而言,这些社交老兵推出的新产品,只是一颗小石子,仅在社交大江当中,激起小小涟漪,尚未能够掀起惊天骇浪。

事实证明,即便是有一定社交经验的老人,也不一定能随心所欲。

社交霸主的多箭齐发

年末,一直被挑战霸主地位的腾讯,终究是按耐不住,一口气推出多款产品,进行团战。

有人称之为这是腾讯的“七剑下天下”,即不同的剑主攻不同的方向。

比如,9月份推出的“猫呼”,以音频为介质,主打视频美颜通话;

“回音”主打真人语音直播交友,以陌生人社交切入;

“轻聊”目标人群在于互联网大厂和一线高校,定位高质量交友社交;

“有记”定位记录用户美好生活,一股浓浓的ins风;

朋友“主打校园社交+职场社交的结合体,以熟人社交进行切入;

”欢遇“则是一个视频相亲交友产品,通过创建实时的视频,让用户在线聊天。

总体上看,腾讯社交全家桶的侧重点都有所不同,但几乎都对标上了此前进攻者所发布的产品。像”朋友“,就是会与人人网在校园社交赛道狭路相逢;”有记“则是与小红书、绿洲同台竞技;”猫呼“则是与多闪有异曲同工之妙。

简言之,无论大家从哪个角度切入,腾讯都做了一次回击。这好像就在说,尽管放马过来,我有的是充足弹药。当然,这也并非意味着社交霸主就能一下子复制往日的辉煌,上述几款也不可免俗的,仅是初时惊艳。所以,腾讯会在年末进行团战,一方面是为了防御,一方面是为了寻找更多机会

就留存时间而言,短视频直播等娱乐方式的大红大紫,已经进一步瓜分了用户留存微信的时间。有数据就指出了,与一年前相比,有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。这个变化虽然不明显,但长久下去肯定不是好事。

一个明显的信号,社交江湖又将进入一个新的节点,即便是社交巨头珠玉在前,也在寻求转身

所以问题也就来了,大家都屡战屡败,机会又会是在哪里

十年一场硝烟一场梦,

用户到底需要什么

诚然,作为国民级APP,微信的一举一动都牵动着大家的心,此前朋友圈内测表情包,很快便被刷屏,有人大声叫好,有人嗤之以鼻。就像张小龙在去年微信公开课上说过,每天都有1亿人教我做产品。这背后反映的是,用户转变进行时。

如此前,QQ诞生于1999年,在传统互联网时代称霸;紧接着微信诞生于2011年,在移动互联网时代叱咤江湖。结合时间节点而言,似乎又将进入一个轮回。围绕着社交产品始终是以年轻人为出发点,木易发现市场变化主要如下:

首先,娱乐属性明显。

根据Questmobile数据显示,在短视频的作用下,头条系的用户规模同比增长18.6%。这表明了,伴随着抖音等短视频的异军突起,新一代年轻用户的社交偏向娱乐性。也正是因为如此,各家都在捣鼓短视频交友、视频交友APP。

其次,5G商用和AI时代的到来,则是给社交APP的推陈出新提供契机,在技术安全性上的革新,都将是大家的机会。比如推出一些与AR的沉浸式玩法等。

不过,不可避免的是,2019年,所有新出社交产品,都面临的一个死循环是,入局者如过江之鲤,最后还是绕不过那句“加个微信聊一下“。

另外一方面,内容的良莠不齐也一直都是难以克服的点,诸如一些APP为急于求成,走向另外一个深渊。这也是很多产品,雷声大,雨点小的原因。

如何在机遇上寻求起飞,这或者是众多玩家们需要思考的。未来超级社交APP是出自于腾讯之手,还是另有其人,咱们坐等后续。但能够确定的是,社交场依旧还有很多机会,之于用户而言,肯定是好事,毕竟会有更多的选择

2020,与君共勉!

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