微信群 微信福群 微信群二维码 福利群 微商货源 今日新增发布26个微信群,总计695131个微信群二维码。 查看全部微信群二维码

您现在的位置:首页 -> 微信资讯 -> 伤感说说

微信为何在这时推出“付费阅读”?什么内容适合收费?

发布人:微信群  /  发布时间:2020-01-18 08:10:03   热度:605
1月15日,微信官方宣布微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能,符合开通条件的订阅号即有机会被灰度。 据悉,该功能的申请条件主要有三个:公众号已注册超过3个月;近3个月内无严重违规记录;已发表至少3篇原..

1月15日,微信官方宣布微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能,符合开通条件的订阅号即有机会被灰度。



据悉,该功能申请条件主要有三个:公众号已注册超过3个月;近3个月内无严重违规记录;已发表至少3篇原创文章。不过,第一批灰度测试主要个人号。

公众号“三表龙门阵”是被灰度选中的幸运者之一。

在“付费阅读”功能官宣两小时后,“三表龙门阵”发布了“全网第一篇微信公众号付费阅读文章”,文章定价1 。

截至1月16日早上8点,这篇“全网第一”的付费阅读人数近5千。

目前,文章价格暂时不支持运营自己定义,定价的选择范围在1~208 间的35个价格档位。

结合功能介绍和付费文章界面可发现,用户未付费前可免费阅读前言和试读部分、查看留言,付费后才能阅读原文、写留言。付费图文不支持转载、赞赏、插入广告

付费内容群发后,文章价格、前言、试读比例等参数及设置均不可修改。“三表龙门阵”将试读比例设置为14%,刚好停留在有偿分享的“适合付费的公众号内容”前。付费解锁后,文章全文内容无法被复制。

微信尝试推出公众号付费阅读功能早有迹象。

2017年2月14日,IT评论人洪 的朋友分享了一篇文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,称自己将开设收费专栏

马化腾在这条朋友圈下评论,“应该等微信公众号付费阅读啊”,很快收到了洪 “你们测试太久”的质疑。至于上线时间,马化腾继续回复他,“已经反馈了,争取加快”。

当时的用户对于付费的态度几乎一边倒,“可能会退出订阅”“标题党会更加猖狂吧”......

三年后,付费阅读功能的消息一出,网友最开始讨论内容,集中在猜测付费情况下,“标题和试读部分会变成什么样”。

虽说这些“标题党”写法更多属于“玩梗”,但却反映出,众多网友担心问题依然是——标题党割韭菜。

在新浪科技关于“微信公众号测试收费功能”的微 投票中,七成以上的网友直接选择“取关”,表示无法忍受这样的操作。

虽然微 用户不能代表整个微信用户群体,但从相关文的评论区中不难发现,用户对“标题党”强烈的抵触情绪,“三表龙门阵”也在文章中提到这一隐患。

用户不能接受付费阅读的另一个原因是,“我怎么知道文章值不值得我付钱?”

现在的原创文章,并非没有付费模式。读者可通过喜欢作者”功能,对作者进行赞赏。赞赏金额从5 到200 不等,并且还能由赞赏者自定义。

开通单篇付费阅读和赞赏功能的区别在于,先上车还是先买票。

“赞赏”更像是给小费,不强制收费,全凭读者个人意志;“付费”更像是收取茶位费,只要客人观望结束后落座,就要收取固定费用。先付费后享受服务,也是当前知识付费的主流消费逻辑,爱奇艺、腾讯视频、优酷、得到、知乎等平台都这么干。

消息称,微信付费订阅功能在2017年内测过,但张小龙当时认为“付费阅读”是一个小众需求,由此搁置下来。

在马化腾提出“反馈”的三年后,张小龙先在微信公开课PRO宣布2020向短内容发力,一周后于长图文内容的付费功能便进入测试阶段。

为什么微信会在这个时候推出“付费阅读”?是因为“付费阅读”不再小众了吗?

微信公众号的一个现状是存量充足,增量难做。

行业观察和业内人士反馈情况来看,公众号黄金已经过去,整体都面临着“涨粉速度慢”“打开率下降”的典型问题

GQ实验室不久前还发布推文“微信公众号是夕阳红产业了吗”,虽然“夕阳红”有些言过其实,但2019年度词汇“我太南了”同样适用于公众号领域。

再收费,不是更没啥浏览量了?

相比浏览量,“付费阅读”更着眼于如何利用”原有的存量用户。

前面提到,付费阅读和当前知识付费的逻辑类似。知识付费平台靠免费内容吸引用户,进行付费转化,例如喜马拉雅有大量免费内容保证用户留存;而微信公众号的粉丝就相当于靠免费文章吸引而来的用户,如果用户完成付费文章订阅,就实现了付费转化。

公众号的存量用户,特别是贡献打开率的用户,才是“付费阅读”功能瞄准的焦点。

在知识付费走红的时候,微信没有及时上线“付费阅读”,乘风而上。现在也没法设想如果3年前就推出“付费阅读”,微信会不会在知识付费行业占有一席之地。

在知识付费 年过去3年后,微信“付费阅读”的决定似乎来得有些迟。不过现阶段,见证了知识付费行业发展,用户的付费意识已经非常成熟,用户愿意为好内容付费,仍然是推出“付费阅读”的一个契机。

站在内容生产者的角度,微信付费阅读功能是在广告和赞赏之外,为他们开辟收入来源的新途径。这也符合张小龙一贯尊重创作者的态度,不断迭代的推荐机制和反抄袭机制可以证明这一点。

付费阅读文章实际上的对创作者的一种鼓励,打击低质公众号,减少洗稿行为,而且对内容是否收费是可以选择的。

即使会出现“标题党割韭菜”行为,一旦粉丝或用户付费后发现内容质量下降,产生的落差感更大,比起“全场免费畅读”,更容易对公众号的失望。由此一来,创作者会珍惜羽毛,保证内容质量,维持粉丝消费意愿。这是一个正向循环。

不过,付费阅读也容易让微信公众号陷入“头部玩家狂欢”。粉丝存量多,数大,挡住了免费玩家,按照一定的付费比例计算,收入依然可观。很多腰部以下的公众号不敢奢望付费,因为自己处在“求人来看都不看”的尴尬境地,迫切需要阅读量。

除了头部公众号,什么样的内容适合收费?

一、小说、条漫

小说是长期消费内容。微信公众号可以满足小说连载形式,还能够任意选择试读比例,让文章在读者最好奇的情节戛然而止。

订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买,iOS端通过苹果IAP支付苹果抽成30%,安卓用户则通过微信支付进行付费,微信作为平台方并不收费。

这样的付费形式能吸引有粉丝基础的成熟作者。

网文作者与平台的合作分为分成、买断和保底分成。以分成为例,网文作者的订阅收入和版权收入,需要按照签订合同约定的比例,分成给平台。大部分网站的分成合同,基本上都是版权授权。不仅看新章节连载的订阅费用需要分出一部分给平台,如果小说日后有游戏开发、漫画改编、影视出版等相关版权开发,网站都要进行分成。

如果网文作者进驻公众号,他的支持者更愿意看到自己花的钱最终能到作者手里,选择在微信付费订阅。

不过,公众号现在无法满足网文阅读产品有的“定点互动”功能,晋江起点等老牌平台上的作者,也需要考虑粉丝迁移成本,微信作为全新的平台也没有形成推广、宣传机制。在微信公众号能取得怎样的效果,还需要“拓荒者”来实验。

同理条漫内容。有一个前提是,微信系统能支持隐去图片内容非试读比例部分。

二、粉丝经济相关

现在一些杂志的电子刊可以通过微信公众号或小程序购买除了采访内容和写真,可能还会包含拍摄的视频花絮等。

付费功能开放后,购买杂志电子刊,可直接通过公众号付费阅读文章的形式实现。

2018年,微 推出“付费看照片”功能后,范丞丞曾以60 解锁一张照片的价格,一夜之间获利480万

尽管事后公司称这是乐华公司与范丞丞的合作,并非范丞丞个人行为,并且60 还包含加入明星的专属会员群,获取明星定制照片,视频等权益,但这足以证明粉丝经济的非理性与潜力。

既然付费解锁明星照片在微 行得通,在公众号付费购买私人照片、行程、信息等内容一样有粉丝市场

但这种行为不应该受到鼓励,特别是对于明星私人生活相关的内容,还会涉及到人身安全问题。无论从道德层面或是法律层面,都可能会踩红线。

三、知识付费内容

一位知识付费创业告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),看到微信测试付费阅读,她的第一反应是,“微信要做知识付费”了吗?

微信的变革,让知识付费“个体”变得简单原来需要借助小鹅通、有赞等付费工具,现在可以直接通过付费图文模式就可以进行收费创作。

但短期内,知识付费平台不会受到太大威胁。一位有4年行业经历的从业者认为,知识付费平台变现一般依靠音视频课程,微信图文反而多提供了一种变现方式。图文形式适合承载咨询、付费问答内容,特别是专业性较强的垂直领域。

目前,付费阅读功能只针对图文形式,但微信同样兼容音频、视频等内容形式,等到技术成熟、产品足够流畅,创作生态也会更加丰富,这类公众号会向知识付费类平台靠拢。

微信有11亿日活用户,在其他App或平台上的用户,几乎也都是微信的使用者。这意味着,一旦微信公众号能作为知识付费甚至内容付费的工具,用户可能不需要“多此一举”,再打开另一个App听音频或是学习课程

一直以来,为了照顾用户体验,微信对商业化很克制。

此前刺猬公社《朋友圈评论可发动图,微信为何“画风突变”》一文曾分析,微信目前形成了四大商业化形态:用户服务信息流服务、电子商务、微信游戏

意外的是,在2020微信公开课PRO演讲,微信首次披露小程序、小游戏商业增长数据,对各类商业化形态都有加速的计划。付费阅读功能,是信息流服务商业化的其中一步。

有人开玩笑说,在单篇付费阅读之后,微信可能还会推出包月VIP可免费看,VVIP可提前预知作者第二天发文标题。

很难预计微信会员什么时候会来,但付费阅读应该只是订阅号付费改变的开始。

分享家规则

1、第一分享家好处是什么?

1)文章会挂上你的二维码提高爆光率

2)分享出去的文章你就是作者

3)将会获得网站金币

4)首页推荐快速加粉丝

5)像公众号一样传播你的文章

2、如何成功激活分享家?
任何微信搜索用户都可以成为分享家,您只要把任何一篇文章成功分享到微信朋友圈(必须是微信朋友圈,分享到其他平台是激活不了的哦),系统就会立即自动激活您成为分享家。
3、如何成为第一分享家?
第一分享家是分享家族中最高荣誉,在分享家族中分享同一篇文章贡献值最高的用户就是该文章的第一分享家。
4、怎样统计我的贡献值?
贡献值是来自您分享文章到微信朋友圈好友的访问量,访问IP次数越多,贡献值就越高。同样您朋友在微信朋友圈转发您分享的文章,其贡献值也是属于您的。朋友帮您转发的越多,您的贡献值就会更高。
首页 | 微信群 | 微信群二维码 | 微信群资讯 | 帮助 微信群二维码发布中心免费咨询 www.wehao.net 粤ICP备17013716号-7
在线客服
  • QQ:2585181099
  • QQ:2585181099
  • QQ: 2585181099
  • 投诉qq:2585181099
关闭